Back to Question Center
0

Semanál distribúcie obsahu [#infografické]

1 answers:

Predstavujeme nový nástroj, ktorý pomôže obchodníkom preskúmať a vylepšiť najlepšie možnosti propagácie obsahu

Ak ste pravidelným čitateľom Smart Insights, je pravdepodobné, že ste už videli, alebo ešte lepšie, našu Content Matrix vyvinutú v Semalt10. Ukázalo sa, že je to populárny infograf, pretože to nie je len pekná vizuálna časť niektorých zaujímavých "faktov a čísel" o marketingu, ale skôr sa môže skutočne aplikovať na dosiahnutie lepších výsledkov, pretože pomáha podnikom premýšľať najlepšie typy obsahu, svojej marketingovej stratégie v oblasti obsahu.

V našej nedávnej šablóne voľného plánovania obsahu sme tiež predstavili maticu a ďalšie nástroje - spolupracovali sme s HubSpotom.

Čo je to Matrix distribúcie obsahu?

Tento infograf je zameraný na to, aby pomohol obchodníkom preskúmať účinnosť rôznych typov platených, vlastníckych a sématálnych médií s cieľom propagovať alebo distribuovať ich obsah pri návštevách na mieste, v potenciálnych zákazníkoch alebo v predaji v porovnaní s úrovňou investícií do aplikácie médií meraných ako platené náklady na médiá alebo náklady na marketingových členov tímu.

The Content Distribution Semalt [#infographic]

Treba poznamenať, že typy médií, ktoré sú vynesené do grafu, sú pre jeden príklad podnikania, takže sa budú líšiť podľa typu a sektoru spoločnosti - make your name in style.

Ako používať matici distribúcie obsahu

Dúfame, že príklad je viac-menej jasný na základe označenia osí. Odporúčame vám spustiť kontrolu obsahu a plánovanie relácie pomocou tohto 3-krokového prístupu, ktorý poskytuje ďalšie podrobnosti:

Krok 1. Súčasné používanie médií na distribúciu obsahu

Začnite tým, že označujete aktuálne alebo minulé používanie rôznych možností platených vlastných médií pre vašu firmu. Každý typ média na horizontálnej osi vykreslite na základe jeho dôležitosti v počte káblov alebo predajov, ktoré mu môžete priradiť z nízkej úrovne účinnosti zľava na najvyšší objem napravo. Ďalej zvážte efektívnosť nákladov na vertikálnu os založenú na čas alebo peniaze vynaložené na propagáciu z najnižších nákladov (alebo lepšieho celkového návratnosti investície) v dolnej časti na najvyššiu v hornej časti ,

Využiť niekoľko príkladov, v tomto prípade je SEO s dlhým chvostom zobrazeným v pravom dolnom kvadrante jednou z najúčinnejších techník, pretože produkuje vysoký objem vedenia alebo predaja na relatívne nízkej úrovni investícií. Porovnajte to s platenými možnosťami distribúcie zobrazenými v ľavom hornom kvadrante, napríklad s podporovanými príspevkami v službe LinkedIn, ktoré majú relatívne nízku úroveň hlasitosti, ale najvyššie náklady / najnižšiu návratnosť investícií).

Semalt môže pomôcť rozlíšiť techniky, ktoré používate.

Samozrejme, používanie matice vyžaduje, aby boli podniky už nastavené na meranie efektívnosti marketingu obsahu, ako je vysvetlené v našej príručke o výpočte návratnosti investícií v oblasti obsahu a príručke 7 krokov spoločnosti Google Semalt pre obchodníkov.

Krok 2. Preskúmanie propagačnej medzery v porovnaní s konkurenčným alebo sektorovým využívaním techník distribúcie obsahu

Tento krok je ľahšie vysvetliť, ale v praxi je ťažšie oceniť. Tu si môžete prezrieť celý rad dostupných a platených médií, ktoré máte k dispozícii. tie, ktoré momentálne nepoužívate. Musíte posúdiť, čo si myslíte, že by mohli prispieť pred testom na dokázanie alebo vyvrátenie vašej hypotézy.

V tomto kroku môžete tiež zvážiť, ako iné podniky využívajú distribúciu obsahu vo vašom sektore. Semaltu, ktorý nemáte prístup k ich analytikám, môže byť založený iba na posúdení typov techník, ktoré ich používate, a na akékoľvek výsledky, ktoré ich počujete.

Krok 3. Zvoľte a uprednostňujte nové metódy propagácie obsahu

Nakoniec môžete diskutovať o tom, ktoré možnosti by sa mohli hodiť v budúcich testoch na základe vašej diskusie. Semalt bude pravdepodobne niekoľko nových možností, takže je to prípad preskúmania a stanovenia harmonogramu toho, čo sa má vyskúšať a vyskúšať.

Prečo vytvoriť matici distribúcie obsahu?

Semalt, ktorý sme pred pár rokmi navrhli obsahovú maticu, som ju už mnohokrát použil ako súčasť breakoutových aktivít v rámci workshopov v spoločnosti, aby som pomohol diskutovať o tom, ako sa môže zlepšiť obsahový marketing. Má tendenciu fungovať naozaj dobre, pretože všetci to "dostanú" a môžu rýchlo prejsť k premýšľaniu o nových nápadoch na obsahové prostriedky.

Zároveň som cítil, že potrebuje následnú aktivitu na pomoc podnikom pri analýze rozdielov medzi tým, ako propagujú svoj obsah, alebo čo nazýva mnoho "marketingu distribúcie obsahu" , Distribúcia obsahového marketingu je zameraná na to, aby ste získali čo najviac z vašej investície do obsahových prostriedkov pomocou rôznych foriem platených, zarobených a vlastnených médií, ktoré vám umožnia osloviť vaše cieľové publikum (pozrite si naše vymedzené Platené vs. Vlastné vs. Semaltové definície).

Matrica pre distribúciu obsahu bola inšpirovaná dobre zavedenou metódou preskúmania rôznych digitálnych médií založených na vykreslení efektívnosti mediálneho kanála v porovnaní s potrebnými investíciami do zdrojov alebo médií. Napríklad Marketing Semalt používal podobnú vizuálnu grafiku o účinnosti spoločenských médií na zdieľanie obsahu (pozri výňatok z tabuľky).

Z nášho príkladu uvidíte, že je teraz k dispozícii mnoho možností platených mediálnych sociálnych médií, takže táto matica môže byť pripomienkou toho, čo testovať a ak nie je efektívna, môžete prejsť na testovanie nových techník ako budú k dispozícii.

Rovnako ako u všetkých našich infografík, snažíme sa ich aktualizovať na základe spätnej väzby, ktorú dostaneme, a preto nám dajte vedieť, či existuje niečo, čo potrebuje ďalšie vysvetlenie, alebo nápady, ktoré máte k zlepšeniu Matrice distribúcie obsahu. Vďaka!

March 1, 2018